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品牌|智能创新永不止步 长虹空调2018再谋跨越
日期:2018-1-29 12:47:06    阅读:

近两年空调行业高速成长,主要体现在产品结构升级、产销模式变革、营销方式创新,2017冷年,空调市场更是爆发式增长。随着一二级市场更新换代需求和三四级市场的爆发,空调市场发展空间仍然广阔,但是对于品牌而言,产品、营销、渠道建设等方面的压力更大。

在此前景下,长虹空调国内市场连续3年规模增长速度超30%,2017年整体出货突破450万套,零售总量实现58%的高速增长,成为国内空调行业发展的中坚力量。

而在空调市场规模攀上新高峰的同时,消费升级的潮流已经不可逆。2017年,空调的一级能效、变频、艺术外观、智能等细分品类均出现了不同幅度的增长。特别是在一二级市场上,这种消费升级的趋势愈加明显,并将在未来成为消费的主流。在这种行业新格局之下,厂家围绕着智能、健康、节能、舒适等方面的产品升级持续发力,为消费升级做好产品储备。

随着“互联网+”背景下智能家电时代的到来,特别是“人工智能”的迅猛崛起,空调行业正在迎来一场具有划时代意义的变革。在长虹集团“新三坐标”智能战略的引领下,围绕智能化、网络化、协同化,长虹空调逐渐完善基于家庭互联网的智能设备和应用服务的产业布局,提升终端设备和服务产品的市场竞争力,实现从单一的经营产品向经营“智能设备+应用服务”转型,使长虹空调成为业内最具竞争力的智慧家庭产品提供商和智慧生活系统服务商。

2017年长虹先后推出的人工智能语音对聊Q2F系列柜机、人工智能语音对聊Q3N系列挂机、人工智能智能眼Q3Ts系列柜机,成为消费者追捧的热点。精品战略是长虹空调“四推”的强大保障。精品战略强调从产品能力、从用户需求出发,以创新的理念、先进的技术、精湛的工艺,为用户打造外观好看、功能好用、体验超爽的产品。在精品战略指引下,长虹空调近年来的新品焕发出了勃勃生机,获得了行业和市场的高度认可:CHiQ Q2F人工智能语音王柜机荣获2017冷年创新产品奖,CHiQ Q2L自然风挂机荣获2017年最受消费者关注产品奖。其中Q2F人工智能语音王柜机是长虹空调推出的一款充分体现出智能交互与智能响应等智能特性的一个爆款,从2016年底上市至今,先后荣获2016-2017年度空调行业智能创新领先产品、2016全国百城万店十大推荐产品、CES“中国创造”年度产品创新时尚奖、中国家用2016年中国家电“好产品”称号、2016-2017中国高端家电及消费电子红顶奖提名、2017年创新产品奖等重磅奖项,在市场上也引起巨大反响,成为长虹空调有史以来最为成功的上市单品之一,销量突破10万套。

另一方面,在稳固传统业务的同时,长虹空调大力促进两方面的协同发展,推动经营模式转型和良性协调可持续发展。一是在产品端,以“家空+新品类”大力培育家用中央空调、空气净化器的市场地位,提前布局家用中央空调这一前期可期的大市场,同时以空气净化器给空调类带来协同互补效应;二是在渠道端,构建“线上+线下+O2O”立体渠道体系,一方面巩固传统线下渠道业务,第二方面大力发展线上电商业务,第三方面努力探索O2O融合业务。其中在O2O业务方面,一是借助电商平台下沉落地的机会,强化与京东帮、京东专卖店、苏宁易购服务店的合作,实现从线上向线下落地;二是通过“聚惠商城”等自建平台,帮助线下经销商构建从线下向线上延伸的平台、梳理业务链条、构建交易模式,帮助线下经销商打破界限,实现触网。通过“线下+线上+O2O”立体渠道体系的建设,不仅提升了长虹空调渠道经销商的经销积极性和生存发展空间,也便于企业从多角度、全方位覆盖不同类别消费群体,将对长虹空调渠道体系的构建带来颠覆性的新思路和新方法,推动长虹空调在市场拓展和商业模式创新方面开创新的格局。

 

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